天峻| 即墨| 红安| 西峡| 浦口| 英吉沙| 得荣| 防城区| 玛多| 莆田| 贵德| 天池| 新都| 吉林| 垣曲| 横山| 琼海| 南华| 南涧| 九江市| 招远| 铜仁| 九寨沟| 深圳| 两当| 新城子| 密山| 绥化| 北仑| 开封县| 西沙岛| 双辽| 邱县| 秭归| 博爱| 山阳| 临汾| 香河| 宽城| 台中县| 胶南| 天门| 绵阳| 龙胜| 高淳| 洪湖| 大宁| 兴安| 绥芬河| 社旗| 鼎湖| 鹿寨| 邵东| 濠江| 大同市| 理塘| 平凉| 鲁甸| 霍邱| 印江| 会昌| 息烽| 安吉| 开平| 绥芬河| 咸宁| 铜仁| 康保| 铜鼓| 冠县| 乌兰| 开封市| 金山| 围场| 北流| 茄子河| 凤台| 靖宇| 衡东| 惠农| 福泉| 环县| 鄂托克前旗| 海淀| 泽州| 乳源| 九江县| 湖口| 青冈| 镇远| 镶黄旗| 都安| 红河| 嵩明| 马鞍山| 英吉沙| 固安| 新巴尔虎左旗| 北流| 永德| 罗平| 和田| 华坪| 会宁| 河南| 隆回| 康乐| 鄂温克族自治旗| 宜州| 屏边| 东西湖| 独山子| 武进| 弓长岭| 浮山| 六合| 屏东| 南阳| 南澳| 六合| 陵水| 海门| 宁武| 鄂温克族自治旗| 陕县| 化德| 磐安| 炎陵| 东台| 滁州| 大邑| 玉树| 武鸣| 玛多| 贵港| 新巴尔虎左旗| 曲周| 泗洪| 珠穆朗玛峰| 曲沃| 集安| 恒山| 来凤| 容城| 宣城| 上犹| 东乡| 台北县| 万安| 河源| 米泉| 永登| 巨鹿| 寿阳| 北宁| 方城| 赤水| 扬州| 集贤| 安陆| 纳溪| 茌平| 涞水| 武清| 富拉尔基| 兴安| 正阳| 哈密| 揭东| 勐海| 台东| 静宁| 遵化| 保康| 平顺| 虎林| 苏尼特左旗| 郾城| 喀喇沁旗| 台江| 长阳| 扶沟| 范县| 塔城| 绿春| 大连| 孝昌| 闽侯| 宜君| 治多| 灌阳| 满洲里| 白碱滩| 覃塘| 萍乡| 綦江| 罗平| 韩城| 澄江| 维西| 抚松| 铁力| 浮梁| 江阴| 临西| 师宗| 屏东| 特克斯| 郑州| 广西| 仲巴| 大丰| 巴林左旗| 察布查尔| 合作| 阿鲁科尔沁旗| 沾益| 南乐| 昌江| 江陵| 荔波| 巍山| 资溪| 防城区| 嘉义县| 铁山| 南县| 措美| 磐石| 乌尔禾| 腾冲| 汾阳| 攀枝花| 巴楚| 迭部| 淮安| 秭归| 白城| 仁化| 嘉鱼| 涠洲岛| 克东| 覃塘| 巴东| 凤县| 农安| 襄汾| 新野| 电白| 盐城| 台中县| 若羌| 喀什| 新田| 马关| 郸城| 七台河| 镇坪| 丹徒| 阜城| 长白| 岳阳县| 新干| 河津| 澳门葡京娱乐网址
首页 > 财经频道 > 正文

电商兜底 网购品牌战升温

2019-01-21 02:31
来源: 经济参考报

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:降序 澳门星际网址官网注册平台 赤油

  近年来,各大电商平台争相加大对优质中小企业的扶持力度,天猫原创、网易严选、拼多多的“新品牌计划”、苏宁极物、京东的“京造”品牌等陆续面世,成为电商“红海”中令人耳目一新的“新物种”。专家表示,消费升级趋势下,电商巨头通过扶持优质本土品牌,解决了自主品牌落地难“痛点”,同时赋能“中国制造”实现产业升级。

  品质消费升温电商平台加大优质品牌扶持

  随着消费升级,网民在“买买买”的同时,也越来越关注商品品质,消费者已经从单纯的“买得到”过渡到“买得好”、“买得放心”,各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划,加大对优质中小企业和品牌的全方位扶持。继淘品牌、网易严选之后,2018年以来,京东、苏宁、拼多多等先后推出新的品牌扶持项目,进一步加剧电商品牌战升温。

  2018年初,京东旗下自有品牌“京造”上线。“京造”是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台,该品牌以实现“高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”为目标,通过京东大数据,洞察用户需求、精准开发产品,以及联手全球一流制造商,确保产品品质和成本优化。在“京东京造官方旗舰店”内,目前在售商品种类已超过500种。

  苏宁同样在积极布局自有品牌原创设计商品——苏宁极物。2018年3月,首家苏宁极物店落地南京新街口商圈。据苏宁极物负责人介绍,苏宁极物的模式主要采用了“买手制”,由专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好,精选出复购率高的产品,再通过优秀设计和顶级代工厂生产,产生颜值高价格低质量好的苏宁极物精品家居产品。按照规划,未来苏宁极物店将优选一二线城市核心商圈进行拓展,数量将超过300家。

  依靠拼购和“五环外市场”近年来在国内电商行业异军突起的拼多多,也在加大对优质中小品牌的争夺。2019-01-21,拼多多发起聚焦中小企业成长的“新品牌计划”,宣称将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达3.86亿消费者,拥抱内需大市场,以最低成本培育品牌。

  “我们的愿景是进一步挖掘新电商模式的潜力,通过需求侧的改革,来推动中小微企业供给侧的改革,让价值回归生产和消费的两端”。拼多多联合创始人达达表示,“新品牌计划”推出以来,已有超过700家工厂递交申请。

  化解营销“痛点”为企业“减负”

  对无数“中国制造”和中小企业来说,在同质化竞争严重和电商流量越来越贵的形势下,如何使商品能够触达更多消费者成为一大挑战。电商平台推出的各种品牌扶持项目,为部分中小企业提供了突围之道。

  近期,重庆知名制造企业百亚股份宣布加入拼多多“新品牌计划”,成为首批“吃螃蟹者”之一。百亚股份是西南地区母婴类产品龙头企业,百亚股份董事长冯永林表示,企业生产与研发能力很强,但在渠道和品牌建设上,与国际知名品牌仍有差距。此前,百亚在线下的渠道费用占总成本超过50%;线上市场中,企业曾大幅投入营销费用,但GMV转换率不佳,企业此次加入拼多多“新品牌计划”,也希望借机开启互联网转型之路。

  在百亚股份之前,深圳家卫士和松发陶瓷也加入了拼多多“新品牌计划”。家卫士厂长吴鹏云介绍称,同样的品质,贴牌产品不愁销路,自主品牌却无人问津。自2016年底起,家卫士试水拼多多,很快崭露头角,2018年专供拼多多的288元扫地机器人,已经卖出了十几万台,自主品牌逐渐有了可见度。

  近日,天猫在上海发布2019年新品战略,提出“双百计划”,要投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务,目标孵化100个单品成交破亿的新品。“消费者追求新品其实追求的是品质生活,新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷称。

  清华全球产业经济研究院高级研究员崔桂林分析认为,目前国内许多行业正处于产能过剩周期,新周期中更易产生品牌更替。对于第二集团企业而言,谁能更有效触达新生代群体,并且依据消费者需求对产品进行灵活调整,谁就能抢占先机。

  从生产可视化到定制化“中国制造”加速升级步伐

  电商企业通过加大品牌扶持,向产业链上游制造环节延伸,也在一定程度上推动“中国制造”转型升级。

  如今,在百亚股份、家卫士和松发陶瓷的生产线上,都安装有一款摄像头,消费者可在手机上实时查看生产线情况。据拼多多方面介绍,可视化平台是“新品牌计划”的重要一环,通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流,使产品设计、生产、制造全流程可视化。如今,消费者在拼多多App内搜索“拼工厂”,即可找到“新品牌计划”试点工厂,实时观看到生产流程。

  “通过可视化平台技术,消费者可以更了解产品,更了解中国制造,实现透明化生产,所见即所得。”达达表示,除了给生产线安装摄像头外,加入“新品牌计划”的工厂,都将上传包括原材料采购记录、监测报告、生产日志等在内的信息,以实现商品的全链路追溯。这也将成为中小制造企业转型升级的探索。

  北京工商大学经济系主任倪国华认为,“给生产线装满摄像头”这一看似简单的步骤,或将给中国制造带来深远影响。以前,商家是用图文来说服消费者,如今,消费者点击一下就能看到产品的“前世今生”。

  除此之外,对各大制造企业来说,C2M、按需生产是一大趋势和方向。电商平台依据自身大数据资源,能够给品牌企业提供更适合消费者的研发建议、专供产品,从而实现以需定产。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏表示,中小企业的转型升级,往往面临供给侧、需求侧、分配侧问题,不知道产品卖给谁?卖什么?怎么卖?借助电商平台的赋能,有助于找准产品和品牌的定位,制定差异化战略,最终形成品牌与规模效应。

(文章来源:经济参考报)

(责任编辑:DF380)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
    科钦 南门仓胡同 崇文门外街道 山东兖州市新兖镇 阿图什市
    朗乡林业局 显龙乡 黑龙江省富裕县 双江拉祜族佤族 北京舞蹈学院社区
    巴黎人平台 澳门威尼斯人注册官网 澳门葡京赌场官方网站 真钱游戏下载 澳门威尼斯人官网
    澳门百老汇娱乐官网 一肖中特 葡京赌场官方网站 澳门大发888游戏官网 澳门皇家赌场
    百家乐网址 澳门威尼斯人线上网站 同乐城网站 银河平台 国王现金
    地下赌场游戏 老虎机技巧 大小点游戏官网 澳门地下网上 威尼斯人网上娱乐
    老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网